解读奥美的写文案小诀窍

  本文摘要：两个基本认知：1、情绪来不得假，如果你不喜欢写，也没人愿意读。2、用自己的生活或者相识到的别人的生活去活化文案，把自己放到产物里。文案5步法：收集1、在开始写文案之前，一定要去深入相识产物，找产物相关人员聊一聊，而不是坐在那里天马行空。 也就是当我们要宣传自己的产物时，一定要足够相识自己的产物。2、先思量消费者而非产物。这就要求我们在对自己产物有明确定位的基础上知道自己的用户类型以及用户需求，抓住痛点文案才气直击人心。品味要想有效率就记着：思考时，不写作；写作时，不思考。

两个基本认知：1、情绪来不得假，如果你不喜欢写，也没人愿意读。2、用自己的生活或者相识到的别人的生活去活化文案，把自己放到产物里。文案5步法：收集1、在开始写文案之前，一定要去深入相识产物，找产物相关人员聊一聊，而不是坐在那里天马行空。

也就是当我们要宣传自己的产物时，一定要足够相识自己的产物。2、先思量消费者而非产物。这就要求我们在对自己产物有明确定位的基础上知道自己的用户类型以及用户需求，抓住痛点文案才气直击人心。品味要想有效率就记着：思考时，不写作；写作时，不思考。

当自己获得足够多的信息后，要在自己的脑海中举行消化，这是一个“品味”的历程；这个历程就要求我们具备一定的思考能力，从源头信息处抓到关键点，形成自己的文案框架，然后再开始动笔抛开躲避开始动笔的诱惑，做点此外，让简报里的工具沉淀下来获取信息而且举行总结之后需要有一个“消化”的历程，这个历程被界说为“抛开”，如果说上面的品味需要的是思考的能力，那么抛开就需要我们拥有深度思考的能力。窜出许多最后写到广告里的工具，是在计划阶段就决议好了的在大量实践和相识，获取信息，然后在大脑中处置惩罚这些信息，经由思考与深度思考后，沉淀出自己的奇特看法和表述。那时写出的文案将是一个自然而然迸发的历程。

磨练反思创意简报，遵循知觉。复盘自己的文案，写完之后联系可以“跳出来”的能力，以一个外部视角来感知自己的文案，并不停举行反思迭代。

你认为的卖点真的可靠吗？卖点正如桌缝里的一粒米，在只是瞥见没有抠出它之前不要动笔。这里举到了几个栗子：1、如果卖产物自己的人认为自己的产物一无是处，那这个产物其实本不应该存在，应该从市场剔除。我们在平时推广时很容易犯一个错误，就是总是以自我视角来磨练产物，“我认为这款游戏欠好玩”“我不怎么爱玩这种类型的游戏”“真的会有人玩这种游戏吗？”试想一下，如果这款产物毫无价值，那它是怎么在这个市场上存在的，甚至有的还获得了庞大的收益。

淘汰“我以为”“我认为”，多从客观理性的角度来考量一款产物，从用户的角度出发去思考。2、如果一套屋子有值得为它付钱的特点，它就一定有值得注意的特点，如果我们认为它不够突出，很可能是我们表述能力不高。3、如果某个商品销售乐成，不是我们的劳绩，只是我们没有隐藏商品。

消费者不是傻瓜，广告做的再好也不能改变产物自己的特质。所以文案要做的就是不掩盖产物，不延长产物，不要带着强烈的广告使命感去举行构想和创作，这样容易感受失控，容易陷入定位和体现的陷阱。

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