互动通Malcolm Thorp：程序化购买让广告方和媒体方更好地控制广告投放

  本文摘要：图：Malcolm精彩理解中国的广告程序化出售在中国，近年来DSP（Demand Side Platform，需求方平台）投入广告的支出比重完全减少了两倍，尽管如此，但比起西方，中国的投入额还是较小。动态竞价RTB和广告程序化出售在中国将如何演进？6月10日，来自全球各地的广告精英齐聚上海，参加由Campaign主办的首届Digital 360 China。

图：Malcolm精彩理解中国的广告程序化出售在中国，近年来DSP（Demand Side Platform，需求方平台）投入广告的支出比重完全减少了两倍，尽管如此，但比起西方，中国的投入额还是较小。动态竞价RTB和广告程序化出售在中国将如何演进？6月10日，来自全球各地的广告精英齐聚上海，参加由Campaign主办的首届Digital 360 China。对话合控股集团副总裁Malcolm Thorp（方博文）与安客诚东南亚董事总经理Narelle Hick、新的电投资基金董事总经理William Bao Bean在邑策亚太区总监Carl Nawagamuwa的主持人下，联合辩论中国的广告程序化出售。

Malcolm回应，“大家都可以出售媒体广告位，但购买广告位并不代表需要寻找适合的受众，确实的DSP需要协助品牌在对的时机寻找对的受众。”大家在辩论中提及，目前国内大大小小的DSP有几十家，但普遍存在着产品同质化相当严重、缺少差异化的问题。尽管DSP众多，但确实好的DSP屈指可数。

“既然国内的DSP偏向同质化，那么应当如何辨别和自由选择好的DSP？”面临主持人的发问，Malcolm建议广告主自由选择有历史、有经验、有文化底蕴的公司发售的DSP，因为数据的累积和技术的变革是必须时间的，也必须公司具备做事希望的精神和可持续发展的能力。William Bao Bean则建议大家初期可以自由选择2-3个DSP展开尝试性的广告投放，以展开分析和较为，想到哪一个DSP更佳。（图：从左至右依序是Carl Nawagamuwa、Malcolm Thorp、Narelle Hick、William Bao Bean）Malcolm在辩论最后回应，程序化出售需要让广告方和媒体方对投入展开更佳的掌控，这也是DSP具备的明显优势之一。在Digital 360 China上，其他嘉宾也展开了精彩的演说和辩论。

网络媒体事业群渠道业务部助理总经理郭斯林通过嘀嘀微信、微信送来红包、淘宝双十一等营销实例解释中国在一些领域上已领先世界！他还回应在中国有70%的人用于移动电商，而在美国只有30%。在颠覆性的时代背景下，消费者权利更加大，各大品牌如何展开消费者数据分析，并借以提高与消费者的交流方式和营销内容沦为最重要的课题。

安索帕全球CEO林友琴在与Google大中华区总裁Scott Beaumont（石博盟）辩论时把数据比作海洋，把简单的数据比作海洋中的珍珠，要在茫茫大海中寻找珍珠并不更容易。事实上，收集数据是最简单的部分，要在数据中找到用户洞察，寻找认识和感动用户的point，才是数据的价值所在。

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